第一千一百二十三章 看懂了广告（2 / 2）

梦竹猛地一哆嗦，脸颊绯红，有些慌乱地道：“我不知道。”

众人豁然开朗，原来是棒打鸳鸯，把梦竹弄这里来了。

“嗯，好好吃饭。”夏川高高举起，轻轻落下。

梦竹羞赧的垂着头。

等吃完了早饭，夏川果然和众人一起看电视。

刚演了一个啤酒广告，夏川便问梦竹：“给我讲讲，看出什么了？”

众人莞尔，梦竹说：“我就看出这个啤酒是国际金奖，最好的啤酒。”

夏川微笑道：“你看多了会发现，现在几乎所有的产品都挂着省优、国优、部优的光环，最时髦的就是国际金奖，多到国家都数不清。

泛滥的原因，是这里隐藏着一个盈利方法，就是评奖赚钱。

打个比方，我挨个厂家发公函，告知他们获得了‘国际饮料博览会金奖，颁奖条件是：领奖人境外费用2万元，获奖费用1万元，终身大奖2万元，代理费8千元。

明码标价的品牌评选，交钱就获奖。”

众人了然，梦竹却问：“既然谁都可以评奖，观众都相信，那还用他们干什么，我自己评不行？”

夏川笑道：“你那不成欺诈了吗？至少留个追究的把柄吧。但你买来的奖，不是你欺诈，是他们欺诈，ok？”

梦竹点头。

“现在这个呢？”夏川又问，演的是一则运动鞋广告，一瘦猴青年，穿紧身太空衫，走太空步，在大雾中呼啸，远远看去仿佛杰克逊在代言广告。

“没看懂。”梦竹诚实地道。

“这和金奖是一个道理，明星总是自带光环的，比如杰克逊的光环就无比强大，哪怕和他长的像，或者模仿他的穿着和舞蹈，也一样容易让人产生好感。

如果再花几万或几十万元请歌星影星体育明星，操一口带港味的国语信誓旦旦：我只用……、我只喝……、我只穿……，那效果就更好了，因为这就是当下人民的精神需求，崇拜港台明星。

这个运动鞋厂家，显然是没钱请明星，所以模仿杰克逊，不知道的还以为真是杰克逊代言。

但拿到发达国家，这广告什么都不是，钱白花还起反作用，牌子彻底就臭了。

老百姓的需求不是一成不变的，有一百块和有一万块，想买的东西不会一样，想娶的老婆不会一样，没钱就去看电影，有钱就在家看美女了。”

众人齐齐白他一眼。梦竹莞尔。

“这个呢？”夏川又问。

一位大牌主持人坐在演播台前，一本正经地宣读：据心花社、人岷日报报道，飞鹤婴儿奶粉时下正成为风靡全国的新生代产品……

“这个不像广告啊。”梦竹疑惑。

“嗯，这广告映射出了广告法的缺失。十亿人中有八亿把这广告当成新闻连播。厂家用最小的成本，借用了权威的影响力，把市场打开。

类似的还有一个，杭城有一个保健品公司，名字就叫‘马家军，产品也是，然后大打广告。

后来马俊仁向法院起诉，企业总经理的理由是：我们公司的几位领导不是姓马就是属马，要么长得像匹马，为什么不能叫马家军？..

如果广告法出台，他这一定是违法的，凡是能导致大多数观众认知混乱的，都应该是违法的。”

梦忆点头，又看了一个广告，笑道：“这个我能看懂，现阶段的老百姓都崇洋媚外，所以取个外国名字，其实都是纯国产，和外国不沾边，就像比亚笛一样。”

夏川笑道：“没错，给产品起一个洋品名，能让广告效率提高四倍，所以企业都尽可能改成中外合资什么的，品牌改成拗口的欧美名字。

最聪明的人，是去欧洲找到一些濒临破产的家族小企业，以低廉的价格购买他的品牌，然后回国内大力炫耀其‘百年传承，正宗血统。

但我认为这都是短视的，包括比亚笛，因为这个阶段很快就过去。真正能成为世界品牌的，被全世界接受的，都是苹果之类，行了，你能看懂广告了。”

梦竹欣然一笑，璨若霜华。